搜索引擎营销目前主要有两大流派：一种为竞价排名广告模式，也叫付费点击广告(PPC)，另一种是SEO，即是搜索引擎优化推广模式。
付费点击广告模式已成为当前发展最快的网络广告模式，它按实际发生的广告点击数来向搜索引擎支付广告费用。客户的广告排名主要由竞标价格决定。广告一般以“赞助链接”的形式出现在搜索结果的左侧或顶端，有时也会出现在自然搜索结果中。此模式如百度、Google等搜索关键字推广。
搜索引擎优化则指针对特定搜索引擎对网站从结构合理性，内容相关性及外部链接数量和质量等因素着手进行优化。经过全面优化的网站可出现在搜索引擎的自然结果的显著位置上。
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广告在搜索结果中的排名是由它的每次最高点击价格和点击率共同决定的。 也就是说广告的点击价格和点击率越高，它在搜索结果的排名就越靠前。
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